張闊：品牌化出海將成中國企業(yè)核心動力

　　中新網(wǎng)江蘇新聞4月23日電(記者 鐘升)22日，阿里巴巴國際站在蘇州公布了2021年外貿(mào)趨勢以及數(shù)字化出海戰(zhàn)略。阿里巴巴集團副總裁、阿里巴巴國際站總經(jīng)理張闊表示，隨著中國供給在全球的結(jié)構(gòu)性地位不減反增，跨境電商出海紅利仍在，是中國制造通過品牌化方式高質(zhì)量出海的新契機。

　　去年，受新冠肺炎疫情暴發(fā)的影響，線下貿(mào)易被阻斷，全球電商加速發(fā)展，數(shù)字化新外貿(mào)進入高速增長期。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國、歐洲和東南亞，電商化程度在去年同比增長了33%、13%、63%。在張闊看來，中國制造以低成本高質(zhì)量方式品牌化出海，成為前所未有的新風口。疫情重塑了全球消費者的消費習慣和消費需求，中國供給在全球的結(jié)構(gòu)性地位不減反增。數(shù)字化新外貿(mào)，將成為中國出口的新引擎，也為中小微企業(yè)發(fā)展帶來新的增長機遇。

　　進入2021年，跨境電商延續(xù)了良好的發(fā)展態(tài)勢，成為外貿(mào)穩(wěn)增長的主要力量之一。據(jù)海關(guān)初步測算，一季度，我國跨境電商出口2808億元，增長69.3%。同期，阿里巴巴國際站的交易也同比增長了151%。

　　世界更小、生意更大。但對眾多中小微企業(yè)以及未曾有過“出�！苯�(jīng)歷的企業(yè)來說，如何參與到跨境電商貿(mào)易中卻是一個難題。為此，張闊提出，阿里巴巴國際站針對站內(nèi)所有商家，將品牌劃分為自有品牌、制造品牌和貿(mào)易品牌，通過構(gòu)建一套品牌力評估體系，幫助其梳理品牌核心定位，通過技術(shù)、算法以及社交等新業(yè)態(tài)，精準匹配海外買家，對商家進行“養(yǎng)老式”服務(wù)。

　　“90后”的許心愿家中生產(chǎn)抗菌防臭的高端材質(zhì)紡織面料，有著幾百件的專利，但她卻苦于在海外宣傳無門。3月，通過阿里的超級星廠牌活動，平臺為許心愿的網(wǎng)店搭建了專屬的展示場景，幫忙聯(lián)絡(luò)海外“網(wǎng)紅”做產(chǎn)品的測評，并協(xié)助在國際社交平臺上打出廣告。許心愿介紹，通過這一系列宣傳推介，在一個月內(nèi)，自己成功拿下了2個海外大單，品牌出海初見成效。

　　徐州金彭集團是國內(nèi)電動三輪車行業(yè)的龍頭企業(yè)。2019年底，這家鄉(xiāng)土氣息濃厚的企業(yè)開始摸索跨境電商貿(mào)易。集團進出口公司總經(jīng)理牟靖說：“現(xiàn)在回想起來，這真是一個很明智的決定�！�

　　項目上馬后，新冠肺炎疫情隨即襲來。2020年，通過阿里巴巴國際站平臺，金彭的訂單不減反增，“美國客戶訂單量很大，業(yè)績比2019年還要好”。今年3月，金彭在阿里巴巴國際站的實收交易額同比翻了7倍，還有一個5億元人民幣的海外大單即將拿下。牟靖透露，集團計劃5年內(nèi)出口額達到15億元，并在海外建立廠房，更大力度地“走出去”。

　　“數(shù)字化創(chuàng)新會讓原本復(fù)雜瑣碎的跨境履約變得簡單、高效、普惠�！睆堥煴硎�，國際站提供的全要素多元化服務(wù)，可以讓商家按需索取，真正實現(xiàn)從規(guī)�；蚋哔|(zhì)量轉(zhuǎn)型，提升中國制造的品牌溢價，助力中國外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈升級。(完)