從5.6%看江蘇消費活力
數(shù)讀·解碼江蘇經(jīng)濟一季報④
從5.6%看江蘇消費活力
春日活力浸染市場，江蘇消費版圖不斷釋放“新”意、取得新增。今年一季度，全省社會消費品零售總額達12406.1億元、同比增長5.6%，總量占全國總規(guī)模的10%，社零規(guī)模和凈增額居全國首位。
從煙火氣十足的“蘇新消費”活動，到真金白銀的以舊換新政策；從夜間經(jīng)濟的蓬勃興起，到新型消費供給的迭代升級……5.6%的增速背后，是政策和市場潛力的持續(xù)釋放。江蘇的消費活力，顯露于數(shù)據(jù)的增長，更體現(xiàn)在一個個具體的、火熱的場景中。
政策發(fā)力，釋放經(jīng)濟循環(huán)“新勢能”
“這個周末又有消費券可以搶了！”南京市民王女士一邊展示手機里的“蘇新消費”小程序頁面，一邊興奮地跟記者說。今年一季度，江蘇通過增強“蘇新消費”品牌效應，掀起一場全民參與的消費熱潮�！笆∈锌h、政銀企、線上下、內(nèi)外貿(mào)”這4個聯(lián)動，讓“蘇新消費·春惠江蘇”主題系列活動覆蓋各地。
聚焦家電3C、家裝、汽車等重點行業(yè)，全省一季度累計開展2000場消費促進活動，疊加發(fā)放超4億元惠民消費券及3300萬元數(shù)字人民幣紅包，3萬余家商貿(mào)流通企業(yè)積極參與。
“年輕人更樂意為‘解放雙手’買單，嘗試最新的科技產(chǎn)品�！本〇|電器相關(guān)負責人告訴記者，大容量冰箱、洗烘套組、洗碗機、掃地機器人、智能馬桶等智能節(jié)能產(chǎn)品如今備受消費者青睞，“今年一季度，掃地機器人和智能馬桶產(chǎn)品在京東江蘇省自營門店的銷售額分別實現(xiàn)110%和400%的同比增幅�！�
“以舊換新”撬動內(nèi)需增長引擎，惠及百姓日常生活。在南京一家特斯拉體驗中心，有購車意愿的市民鄭先生感慨“真是趕上了好時候”。疊加置換補貼與新購優(yōu)惠，他選購的Model 3可節(jié)省19000元。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，江蘇商務領(lǐng)域消費品以舊換新累計使用補貼資金75.3億元，拉動汽車、家電等大宗消費584.2億元，銷售額全國第一。
服務升級，刷新品質(zhì)生活“新體驗”
當優(yōu)質(zhì)服務融入餐飲場景，“舌尖上的美味”與“體驗里的溫度”相互碰撞，激發(fā)出消費新可能。一季度，第五屆“江蘇味道”餐飲促消費活動吸引了眾多美食愛好者，而“米其林指南”的發(fā)布更是為江蘇餐飲市場增添國際色彩。
4月25日晚上9點，南京西北橋頭拉面大王的門前仍排著長龍。這并不是某日一景，而是平日常態(tài)�！叭氪汉�，南京是賞花熱門地，游客多，生意比之前更好，不管什么時候都有人排隊，工作日也不例外�！钡陠T告訴記者。前不久，西北橋頭拉面大王入選“米其林指南”，這讓慕名而來的顧客更多了，很多年輕人都是拖著行李箱來打卡。
春節(jié)期間，江蘇開展“跟著電影品美食”消費聯(lián)動活動，讓觀眾在觀影后還能品嘗到電影中的同款美食。不少消費者笑稱，這樣的活動簡直是“一票回本”。當前，江蘇還在不斷豐富這一活動內(nèi)容，通過推出一批電影主題餐廳、推出一系列電影美食產(chǎn)品、推出住店即可免費觀影一場等“影、食、住、游”的多維度融合，打造全鏈條消費“新體驗”。
傳統(tǒng)美食向“餐飲+”創(chuàng)新升級，餐飲市場變得更有滋味。蘇州得月樓推出“非遺蘇幫菜體驗課”，食客不僅能品嘗松鼠鱖魚、響油鱔糊等經(jīng)典菜肴，還能跟著非遺傳承人學習烹飪技藝，沉浸式感受江南飲食文化。揚州富春茶社打造“早茶文化研學游”，游客可身著漢服，在古色古香的園林中體驗“皮包水”的閑適生活。
飲食、文化跨界融合，讓餐飲市場“漲”聲不斷。數(shù)據(jù)顯示，1—3月，全省餐飲收入同比增長6.7%，高于全國平均水平2個百分點。
融合創(chuàng)新，拓展全域消費“新空間”
“惠山古鎮(zhèn)中式浪漫拉滿”“南長街美到逆天”……今年，無錫的“夜”因蛇年央視春晚分會場徹底火了。數(shù)據(jù)顯示，惠山古鎮(zhèn)晚間的人流量占到全天的1/3以上。無錫梅園、梅里古鎮(zhèn)、花星球等景區(qū)紛紛推出夜間演出和燈會活動。在春晚中出鏡的拈花灣和窯湖小鎮(zhèn)，“夜游+民宿”的組合成為景區(qū)主打產(chǎn)品，兩地節(jié)假日期間的客房預訂率超過95%。
今年一季度，江蘇積極推進夜間消費集聚區(qū)建設，相關(guān)部門啟動民生實事項目調(diào)研和座談，組織專業(yè)機構(gòu)編制指南和指標體系，為夜經(jīng)濟發(fā)展提供長遠指導�！拔覀兿Ｍㄟ^打造高品質(zhì)的夜間消費集聚區(qū)，為市民和游客提供更多元的消費體驗。”省商務廳流通處相關(guān)負責人表示。按照計劃，我省今年將打造50個夜間消費集聚區(qū)，并上線夜間消費地圖。
一張“票”玩轉(zhuǎn)一座“城”，“融合消費”解鎖城市新玩法，“賽事+”“演唱會+”“票根+”等模式讓一張票成為串聯(lián)文旅、餐飲、住宿的“金鑰匙”，為消費市場注入澎湃動能�！�3月21日，我搭乘高鐵前往常州參加新龍森林音樂節(jié)。這是我第一次來常州，看到了心心念念的花墻和‘霓虹花園’樂隊的演出，還品嘗了銀絲面和豆腐湯等當?shù)靥厣朗场鄙缃黄脚_上，00后女生章章分享因一場音樂節(jié)在常州游玩的細節(jié)。今年以來，數(shù)萬名粉絲、歌迷，因新龍森林音樂節(jié)、林憶蓮演唱會等活動和演出從全國各地奔赴常州。以演出為紐帶，常州將音樂的“流量”轉(zhuǎn)化為城市消費的“增量”。
在政策精準滴灌與市場自我革新的雙輪驅(qū)動下，業(yè)內(nèi)人士認為，江蘇消費市場正呈現(xiàn)“升級”與“分級”并行的新特征：高端消費向品質(zhì)化、精細化進階，大眾消費更趨理性務實，性價比與體驗感成為關(guān)鍵。這場消費領(lǐng)域的深度變革，改變著百姓的生活方式，也為高質(zhì)量發(fā)展注入動能。省商務廳相關(guān)負責人表示，下一步將加快開展“蘇新消費·夏夜生活”主題促消費系列活動，營造濃厚消費氛圍；推進內(nèi)外貿(mào)一體化，培育外貿(mào)優(yōu)品消費新增長點；同時打造高品質(zhì)消費載體，培育消費新潛能。
記者 王夢然 洪葉 實習生 李軼嘉